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扒一扒宠物行业的“假洋鬼子”

摘要: 据调查统计,目前市场上挂着X国的“洋品牌”宠物食品或宠物用品,大部分为“假洋鬼子”,比如在市面上常见的“罗斯蔓、哈利贝贝、优瑞派、圣露薇”等洋气品牌,实际都是中国产! ...

目前的宠物市场弥漫着一股不良风气,不少国产的宠物用品或食品,外包装上的字全是外文,看起来很洋气的样子,实际都是地地道道的中国产!前几年在奶粉、家居行业盛行的“假洋鬼子”,近些年来也开始在宠物行业里横行。

据调查统计,目前市场上挂着X国的“洋品牌”宠物食品或宠物用品,大部分为“假洋鬼子”,比如在市面上常见的“罗斯蔓、哈利贝贝、优瑞派、圣露薇”等洋气品牌,实际都是中国产!

地地道道的中国货 为何都热衷取洋名?

从家具到食品、化妆品、宠物行业,在中国,不乏热衷将自己打扮成“洋品牌”的企业,中国本土品牌为什么喜欢仿造外国的产品,为什么喜欢给自己创造一个奇怪的外国名字?

一方面,是企业在为商品冠以这样的名头之后,会在价格上发生质的飞跃,产品质量好像也由此在消费者心中留下了更好的印象;

另一方面,推动力来自消费者对洋品牌盲目热衷与崇拜,“不看疗效看广告”,这为“假洋品牌”的生存提供了沃土。

因为在部分国民的心目中,一个外来语的名字在感觉上总会显得更加神秘而且更加高端一些,这种情况在发展中国家里又会显得特别明显。

更重要的是宠物主们会买单,先不管国产品牌争气不争气,实际上的情况就是,产品取个洋名字就是会更好卖一些,骨子里太多人都觉得,国产品牌就是要更Low一点。

假洋鬼子们的品牌套路大揭秘

从查处的一些“假洋品牌”案例中可以了解到,商家的“洋装”有以下几种来源:

第一种,是完全没有国外背景,国外没有实体,也没有进行商标注册,仅凭商标注册借用国外地名来对消费者造成误导,所有品牌信息完全虚构,就打着国际品牌名称进行销售,这些假洋鬼子的产品较粗糙,价格也较低,相对容易分辨。

第二种,使用 “国内生产、国际注册”方式,比如标榜自己是法国的牌子,可其实从设计到加工再到销售全部都是在国内完成,和法国没有任何关系,只是在法国注册了商标,然后就打着这样的品牌名称进行销售。

第三种,“国内生产,保税区一日游”方式,方法较前两种稍费周折,商品在国内生产,然后以出口形式在欧洲国家或者保税区内转一圈,回来后便成为进口产品,当然,商家的周折不会白费,周游一圈后的产品身价暴增多倍。

监管部门表示,国产品牌洋名化的现象的确存在,有的企业是为了把产品打入国际市场,有的则是迎合消费者崇尚“洋品牌”的消费心理,就注册了有“洋味”的品牌,消费者很难仅从名字来判断是否为国产品牌。

对工商部门来说,只要企业提出的商标注册申请符合商标法规定,不违反相关法律,就可以予以注册并正常使用,不过,监管部门已关注到假洋品牌现象,已成立专门课题组,正在研究这一现象。

只要品质好 “Made in China”不丢人!

宠物产品是一个与宠物健康关联紧密的产品,产品的质量与安全保障非常重要,一旦出了意外事情,这些假洋鬼子的产品是没有完善的服务保障与产品承诺的,索赔之路更是漫长的多。

就整个宠物行业而言,中国现在既是全球的宠物用品制造大国,也是全球的消费大国,很多的宠物企业,不仅仅是产品早已经实现了“漂洋过海”全球销售,而且已经开启了全球化品牌战略,既在全球各区域市场实现品牌“本土化生产与销售”的输出,中国宠物品牌与产品早已经在开展全球市场的征伐。

笔者一直认为,你起一个外国名没什么错,但是如果你故意给自己编故事,这就是诱导消费者了,一个品牌是用中文名字还是英文名字不重要,关键是如何定位自己。

一个有远大志向的国内品牌,应该想的是如何被更多人喜欢,如何被更多人接受,如何走向世界,而不是拘泥于在自己到底叫中国名还是外国名。同样作为消费者,也应该给自己国家的品牌多一些包容和爱护,少一些歧视和偏见。

其实,对于宠物主而言,最终追求的还是品质,这些假洋鬼子商家们与其把心思都花在这些小聪明上,还不如想想怎么做出真正的优质产品,只要品质好,就算是“Made In China”又如何?


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本文作者
2020-7-7 18:48
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