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宠物食品布局:河南漯河、山东聊城能赶超河北南和吗?

摘要: “它经济”的冉冉崛起,也使得越来越多的人惊叹这片蓝海的潜力,一些地方政府跟根当地的优势开始涉足宠物产业,争着抢占属于自己的那块“蛋糕”,抢占宠物经济新高地。 ... ...

中国宠物行业经过近30年的发展,逐步形成了一个相对成熟的产业链条。近年来,在政府的引导和支持下,已形成了地域特色的宠物产业基地,例如,青岛的宠物零食基地、平阳的宠物咬胶基地、南和的宠物食品基地等,最近,山东聊城和河南漯河在宠物食品产业方面频频发力,其信心颇有后来居上之势。那么,作为业界新秀,山东聊城和河南漯河面对已占据宠物食品产销量半壁江山的南和能后来居上吗?

各地纷纷布局

“它经济”的冉冉崛起,也使得越来越多的人惊叹这片蓝海的潜力,一些地方政府跟根当地的优势开始涉足宠物产业,争着抢占属于自己的那块“蛋糕”,抢占宠物经济新高地。

河南漯河:

近日,位于河南漯河的宠物食品产业园已经正式开工建设,青岛艾德奥宣布在此建立旗舰工厂,项目建成后预计总产值将达10亿元,成为中部地区最大的宠物食品产业园。

山东聊城:

去年11月,为加快新旧动能转换,培育新经济新业态,山东聊城开发区将重点规划和打造宠物小镇和宠物产业园两大功能载体。

同年12月26日,聊城开发区管委会办公室发布关于印发支持宠物产业发展若干政策的通知,通知中提到,为加快打造国内知名的宠物经济聚集区,推进开发区宠物产业高质量发展,确定自2020年至2022年,总列支不低于1亿元资金用于扶持开发区宠物产业发展,并制定了具体支持政策。

河北南和:

近年来,南和县依托“宠物食品”产业优势,积极引导企业由单一的宠物食品向宠物产业全产业链发展,现在已形成宠物干粮、零食、用品、繁育、医疗、包装、电商等多业态、全链条发展之势。河北省宠物食品监督检验中心建设加快推进,北方特色宠物小镇正在打造,1.11平方公里的宠物产业园开工建设,连续多年举办宠物产业博览会。目前,南和县已发展宠物食品生产加工企业近百家,注册品牌330多个,年产值超50亿元,宠物食品产销量占据了全国市场份额的半壁江山。

地区优势对比 各有千秋

河南漯河:

河南省是全国粮食生产大省,在漯河诞生了双汇、卫龙辣条等一众知名企业,在生产宠物食品所需的原材料方面十分充足。其中仅漯河市双汇集团漯河工厂每年生猪屠宰量为1000万头,年屠宰肉鸡5000万只。同时正在规划建设年屠宰肉鸡10亿只的新厂区。

漯河召陵及周边地区人口密度大、城市集中、工商业发达、购买力旺盛,以漯河为中心150公里半径内有近6000万的人口,占河南省人口总数的二分之一;以漯河为中心500公里,集聚4.2亿人口,占全国总人口30%。

位于河南漯河的宠物食品科技产业园正式投建,也折射出宠物行业的高景气信号。预计在3-5年之内,项目将充分利用研发、市场、品牌和消费者大数据等诸多优势,成为具备宠物零食、湿粮、主粮等全品类生产能力和品牌的综合性服务商,年产值突破10亿元人民币。

山东聊城:

近年来,山东聊城经济技术开发区抓住“它经济”加快新旧动能转换、培育新经济新业态,重点规划和打造了宠物小镇和宠物产业园两大功能载体,其中宠物小镇由乖宝宠物食品集团投资2亿元打造,集宠物食品工业旅游、宠物休闲娱乐服务和宠物行业创新培育三大功能为一体,将全力打造成全国知名的高端宠物食品研发制造基地、宠物主题旅游目的地、宠物时尚发布地、宠物网红打卡地。

同时,由北京犇犇乐宠物集团与山东坤源产业管理有限公司共同投资建设的坤源宠物产业园,即将交付使用。“坤源宠物产业园,总投资5亿元,主要建设以宠物产业为核心的4.0新型生态智能产业园。园区建成后,将成为聊城市宠物产业集群发展基地。

此外,聊城知名宠物食品企业乖宝集团获得了君联资本与兴业银行集团高达5亿元的B轮融资,资金将用于建设新的宠物食品生产线、研发检测中心、智能仓储中心、国际宠物赛场等附属设施。聊城宠物产业集群式发展正在描绘着宠物产业发展美好的未来。

河北南和:

南和县宠物产业起步于上世纪90年代,经过20多年的发展,南和县宠物产业发展经历了由小到大、由少到多、由分散到集中、由低端到品牌、由企业到产业的蜕变之路,成长历程。

近几年,在华兴、荣喜等老牌宠物食品企业的带动下,南和县陆续有近100家企业加入到宠物产业中来。派得宠物食品、皇仕宠物食品及华洋塑料包装等多家公司,从起步开始逐步成长、发展、壮大。目前在当地政府引导下打造成一条完整的宠物产业链。

如今的南和县宠物产业从业者已有4万余人,仅宠物食品方面,就注册品牌330多个,年产量65万吨,产值52亿元,宠物食品企业产销量占据全国市场份额的60%,规模企业已达40余家,宠物食品全国十强企业两家,省级著名商标9件,已成为全国最大宠物产业基地。

他们利用宠物食品的优势,连续举办宠物产业博览会,大力发展宠物产业,随着宠物产业的做大做强,南和将由“中国宠物食品之乡”逐步迈向“中国宠物产业之都”。

如何才能分得最大的蛋糕?

近年来各地宠物科技园、特色小镇的投建,折射出宠物行业的高景气信号,618期间宠物食品、用品的火热,让我们看到了宠物行业的巨大市场。

目前中国宠物市场的蓬勃发展势头令全球瞩目,但行业也长期存在着品牌意识不强、产品服务同质化竞争严重等问题,对于传统宠物行业而言,要想在激烈的市场竞争中更快地脱颖而出,需做到以下三点:

1.注重质量 追求完美品质

提高产品质量不仅对企业发展有至关重要的意义,还将对社会产生深远的影响,追求完美品质,要求从小事做起,做好细节。细节是操作过程中的流程要领,掌握好细节也就是把住质量。

随着社会分工的越来越细和专业化程度的越来越高,注意抓好细节,精益求精保证质量才能让产品在竞争中取胜,因此,追求完美品质,把握细节是提高质量的重点。

同时,质量还是争夺市场最关键的因素,谁能够用灵活快捷的方式提供用户满意的产品或服务,谁就能赢得市场的竞争优势。

2.打造品牌形象 促进销售手段

品牌是促进产品销售的一种手段,所以品牌本质上也是一个流量池,吸引顾客的一种手段,没有品牌,即使产品再好,都有人觉得贵,但如果是品牌,顾客就会弱化价格,你是品牌,顾客在选择同样的产品时,可能会优先考虑你的品牌下的产品,所以品牌其实就是促进产品销售的手段。

3.突出个性化 满足用户需求

商业的本质就是供需,因此只有能够真正去满足客户需求的供应才能够被客户认可,所以能够更好满足客户的需求,是一个企业生存发展成功的关键。

产品个性化不仅仅包括式样、功能、外观、品质、包装、设计,而且要延伸到产品个性化销售和产品个性化服务理念,它是一种建立在完全满足顾客个性化要求基础上的产品,体现的是每位客户的个性而不是企业的个性。

在满足顾客基本需要的情况下,为顾客提供独特的产品是差异化战略追求的目标,而实现这一目标的根本在于不断创新,从而满足用户的个性化要求,刺激用户进行消费。

当下,宠物经济时代已经来临,行业市场增长迅速,在消费不断升级的背景下,下一个宠物市场主角将会是谁呢?我们拭目以待!


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本文作者
2020-6-24 19:04
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