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“不消费”的年轻人,如何成为了宠物消费市场主流?

摘要: 据艾媒咨询2021年中国养宠群体画像显示,饲养宠物人群主要集中在22-40岁之间,占比79.3%,受访者饲养宠物的主要原因是因为喜欢和希望得到陪伴。在情感寄托的背景下,养宠人饲养宠物早已不是随意的放养模式,而是包括 ...

据艾媒咨询2021年中国养宠群体画像显示,饲养宠物人群主要集中在22-40岁之间,占比79.3%,受访者饲养宠物的主要原因是因为喜欢和希望得到陪伴。在情感寄托的背景下,养宠人饲养宠物早已不是随意的放养模式,而是包括宠物食品、用品、医疗等的全方位养护。

年轻人驱动宠物消费升级

资料显示,2019年养宠人群中95后占比达到35.6%,90后较2018年增长了2.2%。值得一提的是,与2018年相比,2019年大学本科和硕士以上学历的养宠人分别增长了2.5%和2.0%,大学本科学历人士是养宠的主要人群。以及,2019年收入超过4000元以上的宠物主占50.4%,其中月收入超过10000的人群达到20%。

这些数据意味着,养宠人群正向着年轻化、高学历、高收入趋势发展,与过去的“狗主人”们相比,他们追求个性、创意、品质,并且拥有更强的消费能力。

精致养宠四大趋势 符合当代年轻人消费观

近日,CBNData联合淘宝直播ON MAP推出《2021中国宠物精致消费图鉴》,共同探讨当下宠物消费的新趋势:轻食尝鲜、解放双手、双重社交及体验延伸,都get到当代年轻宠物主消费需求。

轻食尝鲜-冻干、生骨肉受追捧

养宠人消费升级,宠物食品健康受关注。相比于传统干粮,加工程度更低的鲜食、冻干、生骨肉,更加绿色原生态,符合当下很多年轻人的消费理念。最近三年,无谷宠粮位居宠物高阶食品消费规模首位,冻干、湿粮紧随其后。从增速来看,冻干、生骨肉最近三年年均复合增长率表现突出。

解放双手-宠物智能用品解救“懒宅”一族

从喂食、喂水到铲屎、洗澡后烘干,这届铲屎官充分利用科技智能,解放双手。比如自动喂食器,解决了主人外出也能随时随地的实现给宠物喂食的问题,宠主只需要通过手机软件就可以完成操作。时代在进步,方便快捷的智能产品终将取代原有的宠物用品,因此,智能产品逐渐拥有部分市场并不是问题。此外,新产品也解决了很多人怕麻烦而不养宠物的顾虑,他们可能会开始养宠物。

双重社交-养宠人与宠物的社交需求均要获得满足

高颜值溜猫绳、遛狗绳、随行水杯、猫包、推车深受当代年轻养宠人喜爱。截至2021年2月,星巴克在国内30多个城市开出超过110家宠物友好门店,必胜客、喜茶、MANNER等品牌陆续推出宠物友好门店,甚至上新特制宠物可食用产品。不仅满足年轻人的圈层社交需求,还使产品具备了“打卡”价值,成为社交货币。

体验延伸-个性化宠物生活服务走线下

在年轻养宠人心里,除了宠物日常的消费,他们还愿意给宠物更多的消费体验。近三年各类型线上宠物生活服务消费规模稳步提升,宠物美容、殡葬、摄影线上消费增速居头部。

结语:年轻群体成为消费主流已成现实,他们未来很长一段时间内的主导地位不会改变。同时,这部分群体也将带领下一代群体爆发新消费,品牌需要做的依然是顺势和升级策略方式,用迎合和引导的方式打造强势品牌。


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本文作者
2021-9-22 12:55
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