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宠物IP暗藏天量市场,助力企业打造新零售生态圈

摘要: 越来越多人开始饲养宠物。在快节奏的现代生活压力下,人们比任何时候都需要“可爱文化”的心理慰藉。外表软萌的宠物为都市人带来心灵的愉悦。俗话说,爱屋及乌。人们对萌宠的喜爱也延伸到对萌宠绘画作品的消费。在社 ...

IP形象的塑造和品牌的塑造对于公司的进展来说都具备十分重大的影响,IP形象越发注重内在和情绪部分的塑造。IP形象普通是以拟人化的形象来提高大众对于品牌的认知和喜欢,强化对于品牌的印象,随着人类的文化财富积累越来越多,许多优秀的题材都可以成为基因,另一方面,在互联网和移动互联网全面重构了宠物行业的新规模,越来越多的宠物品牌,以优质的产品为基础,围绕产品、品牌文化、内容的闭环,打造年轻人最喜欢和信赖的宠物品牌。

萌宠插画绘出热门IP

越来越多人开始饲养宠物。在快节奏的现代生活压力下,人们比任何时候都需要“可爱文化”的心理慰藉。外表软萌的宠物为都市人带来心灵的愉悦。俗话说,爱屋及乌。人们对萌宠的喜爱也延伸到对萌宠绘画作品的消费。在社交网络分享传播下,一些个性萌宠插画形象及其作者迅速走红。

插画师白茶创作的喵星人形象“吾皇”、汪星人“巴扎黑”目前均已拥有大量粉丝。在白茶单格漫画里,吾皇是一只有着灰黑色花纹白肚皮的大肥猫,巴扎黑的形象则接近法国斗牛犬,忧郁憨傻面容的背后则是一只忠诚、易于满足的可爱小狗,经常被吾皇欺压。少年在吾皇面前则化身卑微的“铲屎官”,一切只为让猫主子开心。白茶的单格漫画形象生动,尤其对喵星人霸气、忽冷忽热的性格精准刻画,让许多萌宠主人产生强烈共鸣。

疯狂小狗:实施IP化战略

通过与宠物类综艺IP、宠物网红们的跨界合作,疯狂小狗已成为爱宠人士接触率和关注度最高的宠物食品品牌之一,电商销量位居同行业前列。在实施IP营销的过程中,疯狂小狗动漫IP化战略同步落地,自创“福佳”动漫形象及动漫故事,宠事百科、铲屎说、宠物美容师课堂等自创内容渐成宠物界IP,引发业界关注。

根据疯狂小狗的经营战略,疯狂小狗生产的不是产品,而是“产品+服务+体验”的结合体,以疯狂小狗IP动漫化战略为牵引,致力打造全球一流现代化宠物食品工厂、全球一流现代化产品研发中心以及全球一流的宠物文化传播机构。

法贝滋:打造400万粉丝的宠物IP

“皮皮星球的汪小疯”是法贝滋团队在抖音注册的IP,目前粉丝已达到了269万,这只金毛以各种“精彩的表演”收获了1768万的点赞,是个受人喜欢的“网红”。

“早在2018年,我就已经观察到了宠物市场以及新增养宠人群年轻化的趋势,在当时短视频等自媒体还不十分火爆的时候,我决定开始在抖音,头条等平台打造以狗和猫为主角的IP矩阵,在法贝滋鲜食品牌上市之前,很多大的宠物食品公司想买走这几个IP,我们当时就很清楚,汪小疯和薯条就是我们的‘最佳代言人’。”

法贝滋在6月初上线天猫,京东自营店也在8月12日上架产品。而谈及抖音IP的转化问题,Melody表示,这几个IP都是团队自己运作。“大家都是爱宠人士,在故事脚本、视频制作灵感等方面都堪比专业团队。我们的IP主要为品牌和产品带来流量曝光,更多产品面市之后,我们也会考虑以自播的方式带货。”

阿飞和巴弟:产品IP化包装

阿飞和巴弟是一个宠物食品品牌,通过将产品IP化包装.为消费者提供丰富的消费体验。在包装产品上露出“阿飞”和“巴弟”,背标信息也都是以条漫形式呈现。而原本只是用在客服上的表情包也受到了用户的喜爱,于是便衍生到了微信社群。

除了在产品包装上露出外,阿飞与巴弟所有产品的使用说明也均以条漫的形式展现,主角自然也是这一猫一狗。此外,阿飞和巴弟也有自己的专属表情包、衍生品等。“阿飞和巴弟”的趣味表情包,里面包括生活和工作多个场景下的表情内容。大多为高频场景下使用的表情,比如“Good!”、“yeah!”“sorry”等常用口头语,还有一些低频但比较实用场景下使用的表情。

毛星球:靠IP营销C位出道

2020年7⽉28⽇,⽑星球正式推出了⾃⼰的两个IP,一只蠢萌狗狗名叫Luka,是个星际代购;一只傲娇猫咪叫Nova,是美食评论家。他们来⾃距离地球6.10-6.25光年的⼀颗外星星球——⽑星球,这是⼀颗专属于宠物们的星球,有着各自独特的性格和生活,他们奇奇怪怪却又可可爱爱。

顶着毛星球特有的方脑袋,宠物们在那个平行时空自由地生活,憨狗Luka爱玩又傻乎乎,猫咪Nova高冷又精致,两小只还时不时一起恶搞人类徐鲜生。毛星球上宠物鲜活的情绪、生动地故事引起广大宠物主人的共鸣,毛星球IP推出的徽章、钥匙扣、帆布袋等可爱有趣的周边产品也赢得了⼀众⽤户的喜爱,毛星球产品也以独特且极具设计感的包装获得辨识度与认知度。

小结:品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,通过宠物IP为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。品牌是一种有形财产,在同类产品中品牌能带来更高的经济价值;同时也是一种无形财产,提升产品辨识度、认知度从而吸引潜在客户。


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本文作者
2021-9-9 12:49
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