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马斯洛需求理论现身养宠圈,艾瑞咨询发布《中国宠物科学喂养行业研究报告》 ... ...

摘要: 新时代背景下,人们愿意将自身的消费结构映射到自己的爱宠身上,随着中国单身经济、丁克经济、银发经济的发展,宠物逐步化身成为人类的毛孩子、家人和朋友,情感纽带日益强化。 ... ...

新时代背景下,人们愿意将自身的消费结构映射到自己的爱宠身上,随着中国单身经济、丁克经济、银发经济的发展,宠物逐步化身成为人类的毛孩子、家人和朋友,情感纽带日益强化。随着人们的收入水准和消费水平得到明显提升,将进一步强化了人和宠物的情感纽带,使得宠物的消费结构日益多元化,逐步从食品层面,迈向诊疗、美容、娱乐等赛道,有效实现了宠物身心健康和外在形象的协同发展。

8月30日,艾瑞咨询联合天猫国际发布《中国宠物科学喂养行业研究报告》,深度剖析了行业规模和赛道发展,并从不同层面提出未来宠物科学喂养的四大趋势。

帮助宠物营养健康和快乐成长

实现其身心合一发展

科学喂养核心要义在于:为宠物提供符合它的营养、健康、温情(结合体型、年龄、需求等因素)的养护方式,包括食物角度和行为健康角度,从而满足宠物在维持正常生理功能、促进生长发育和提升其身心健康的需求。

专家观点

1、

宠物科学喂养呈现出消费升级的态势,从消费者自制食物、到专业厨师制作、再到亲自花费大量时间和精力去挑选定制化的宠物食品和服务。

2、

类似于人类的马斯洛需求进阶,宠物的需求也在不断提升,宠物科学喂养将越来越精细化,也将衍生出越来越多的细分赛道。

3、

宠物经济逐渐进化为 “孩子经济”,作为家庭成员,宠物主会用科学喂养概念赋能宠物全方位健康。

科学喂养衍生出众多细分赛道

满足宠物进阶需求

宠物科学喂养需求的赛道不断精细化,便捷满足了宠物主的科学喂养需求,有效避免了宠物被粗放式喂养。

科学喂养发展动因

经济发展形成科学喂养根基:中国经济快速发展,人均可支配收入快速提升,满足了宠物市场快速发展的经济条件,人们有了更多富余的金钱提升宠物身心健康水平。

政策推动行业迈向高质量台阶:《宠物饲料管理办法》等政策法规的出台,提高了对原料、工艺、生产条件、资质等从业门槛,直接从供给侧推动了科学喂养的标准化和精细化。

养宠理念融入社会发展潮流:伴随老龄化推进、白领压力下寻求精神寄托等多重社会因素的影响,人们逐步将宠物看作“家庭成员”的一份子,开始将人自身的关注需求投射到动物身上,实现其定制化和精细化喂养方式。

企业研发推进赛道丰富化:国内外企业纷纷布局不同行业赛道,投入资本和人力,积累大量科研数据,满足了多类型、多阶段宠物科学喂养需求,满足了消费者丰富的产品和服务选择。

外资和内资品牌同台竞技,双方展开差异化竞争

目前,外资品牌具有产品矩阵丰富,数据累积丰富,研发技术强,养宠理念超前的先发优势;但信息扁平化会削弱国际品牌的一些优势,国产品牌可以利用信息差提升研发水准,同时利用高标准服务来协同产品推广。因此,是国产品牌凭借本土化创新将进行积极赶超,在性价比新鲜度上建立自身的优势。整体上,国产品牌会发展的越来越好。

科学喂养行业未来发展趋势

趋势一:

外资品牌短期内在理念、技术等层面继续产生外溢和前瞻性效应;

趋势二:

食物层:企业精细化研发将成为主流,围绕功能、体型、生命阶段等进行矩阵创新;

趋势三:

服务层:资本将助推“它经济”升级发展,诊疗等服务型赛道将迎来扩容,中国有望在核心赛道上收敛于美国赛道结构;

趋势四:

政策性法规将为企业科学喂养产品创新提供保障。


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本文作者
2021-9-2 12:47
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