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行业内卷下,宠物医疗能否打破“马太效应”僵局?

摘要: 资本以宠物“从生到死”为脉络,向市场讲述了一个个“宠物经济”的故事,以人的情感为着力点,收割铲屎官们的荷包,丰富的产品业态背后,是逐渐走向规整的市场。 ... ...

被众多投资者看好的宠物赛道,不可避免的陷入了“内卷”,如何迎合消费者是一门学问;相较于宠物食品和用品赛道门槛低,竞争者多,投融资情况也多,由于竞争壁垒低,加上同质化严重,缺乏核心竞争力很难跑出巨头。

宠物医疗则与之相反,较高的准入门槛,必然带来三六九的等级划分,随着行业发展规范,洗牌是必然,并且容易形成强者越来越强的局面。

宠物医疗赛道的内卷具备马太效应,头部技术壁垒加固优势,后来者想要超越需要具备一定的资金实力和研发能力,行业容易形成寡头。

宠物医疗

在宠物医疗方面,我们以具有代表性的瑞普举例说明。

瑞普是国内动物保护头部级别的企业,布局宠物医疗顺理成章。

在上游生产端有着得天独厚的优势,所涵盖的业务包括兽用生物制品、兽用制剂、兽用原料药。

产品线涵盖免疫类、抗感类、清洗消毒、循环系统、消炎镇痛、抗寄生虫、营养保健、手术麻醉、抗病毒九大类,药品种类齐全。

瑞普不仅在上游生产端具备多项技术壁垒,并且终端渠道的搭建也非常完善。

瑞普生物曾两次投资瑞派宠物医院,占据瑞派宠物医院9.5%的股份,瑞派宠物医院的创始人和实际控制人都是瑞普生物董事长李守军,将自家产品流入自家渠道非常容易出圈,肥水不流外人田,形成1+1>2的优势。

同时,瑞派宠物医院是国内连锁宠物医院的头部代表,目前已开出门店400家,具备超强吸金能力。

除了自家渠道,瑞普还拓展其他宠物医院、经销商等渠道,并且在天猫、京东等电商平台开设自营旗舰店,线上线下两开花。

这是一家基本盘稳固,并且在生产、销售、服务端都布局完善的企业,在诸多优势联合的情况下,极大可能成为龙头。

在宠物医疗方面,宠物医院、宠物疫苗等都是非常好的赛道,不仅收益高,而且具备很大的潜力,一旦形成优势,不容易被取代,深耕可持续发展,极具想象力。

宠物保险

依据《2020年中国宠物医疗行业白皮书》,截至2020年,国内城镇犬猫数量达1亿,养宠家庭达9980万,宠物市场消费规模2065亿,宠物医疗市场规模400亿,其中超过60%的宠物有就医经历,56.4%的宠物主表示,看病是其最大痛点。

随着宠物医疗行业内卷现象愈发严重,宠物保险迎来了春天。

多家传统保险公司已经入局宠物保险行业,比如中国人保、大地保险、中国平安、中国人保、中国太保、阳光保险等等……

支付宝在去年7月推出宠物鼻纹识别技术,能够给宠物安上“身份证”,多家险企跟进该技术,未来或运用于城市宠物管理、宠物走失等情况;平安保险引入基因检测、干细胞再生等技术,以高科技手段加速行业的发展;众安保险借助医院的渠道优势,整合资源打造医院和保险的生态闭环。

在目前看来,宠物赛道潜力巨大,但行业局势尚未稳定,内卷现象会导致玩家越来越多,新老玩家混战是不可避免的情况,随着行业规范化,必然迎来洗牌的新局面,在这其中的机遇和挑战,不容错过!


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本文作者
2021-8-27 16:16
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