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视野丨韩国:徘徊在发展与发达界限之间宠物食品市场

摘要: 那些愿意在韩国为宠物花钱的人,已经开始期望宠物食品能像北美和欧洲市场一样:健康的成分和更多类似于宠物主人可能在他们自己的餐盘上找到的配方。 ...

尽管2020年是动荡的一年,但宠物食品在全球舞台上表现异常出色。虽然过去几年发展中国家宠物市场出现了更快增长,但到2020年,发达国际市场重新出现了快速增长,更具体地说是在那些在疫情期间资金保持稳定的市场领域,毫无疑问,随着未来模式回归到更可预测的路径,各种增长市场仍然值得关注。

韩国养宠物:猫扮演重要角色

根据韩国农业、食品和农村事务部(MAFRA)的数据,截至2019年底,韩国有600万只狗和260万只猫为官方统计的宠物。

2020年10月,由ATOSeoul、OAASeoul和HyeRimChun为美国农业部(USDA)外国农业服务局(FAS)编写的一份报告称:“韩国看到宠物人性化趋势激增。越来越多的人正在考虑养宠物作为家庭成员,并为宠物提供类似人类的体验和产品。由于这一趋势,消费者愿意为高品质的宠物食品宠物用品花更多的钱。”

根据Statista的数据,目前韩国的宠物拥有率为26.4%,其中狗是拥有最多的宠物类型。然而,更有趣的增长领域是猫,随着单身家庭的增加和吸引力的增加,猫越来越受欢迎。

根据EuromonitorInternational2021年5月的一份报告“韩国的宠物护理:韩国的领先前沿亚太市场。”这种力量的一部分可以归因于“猫妈妈”文化现象,即在韩国照顾流浪猫的志愿者,他们通常愿意购买经济型食品来喂养猫,他们的购买已经严重影响了该国的猫粮市场。

不幸的是,流浪动物不计入报告的宠物数量,因此在存在这种现象的地区,很难将宠物拥有数量与宠物食品增长相匹配。事实上,虽然在2010年初,韩国只有1%的家庭拥有猫,但根据Euromonitor的报告,为猫准备的食物百分比超过100%。然而,在过去十年中,猫的数量以59%的复合年增长率显著增加。根据欧睿咨询的数据,这加上猫粮的繁荣,导致预制食品的比例在2021年下降到60%。

韩国宠物食品品牌的潜力

不出所料,根据美国农业部FAS报告中的Euromonitor数据,经济品牌占据了韩国宠物食品市场的大部分份额,2019年约占51%。然而,占据市场第二大细分市场的优质宠物食品也是增长最快的(根据欧睿咨询的数据,2015年至2019年的五年间复合年增长率为9%),而零食的复合年增长率则高达惊人的20%。

“由于宠物猫数量的增加,亚太地区和韩国在猫粮方面表现出强劲的表现,”欧睿国际的报告称,“在韩国,狗粮和宠物产品似乎正在慢慢接近成熟市场,比如西欧国家。”但仍有很大的机会空间,因为与更发达的宠物食品市场不同,韩国的一部分宠物主人(尽管数量肯定一直在下降)仍然用人类吃剩的食物喂养他们的宠物,而不是狗粮。

Euromonitor的报告显示,自2010年以来,经济型宠物食品生产商发起了一项运动,说服宠物主人改用商业宠物食品,导致2017年经济型宠物食品的销量增长了57%,到2021年宠物由于自有品牌产品的快速增长,预计该国的食品价格平台将更加平衡。

全球宠物食品品牌长期以来一直在韩国占据主导地位,这主要是因为它们的信誉和知名度在那些对动物商业宠物食品感兴趣的人中。然而,在2020年,本地品牌,尤其是狗粮,通过提升质量和性价比取得了重大进展。与国际品牌的竞争日益激烈,这意味着即使是那些在韩国立足的企业,如果想继续留在该领域,也必须关注趋势。

经济品牌占据韩国宠物食品市场的大部分份额,按数量计算约为51%。

人性化是竞争力的关键;那些愿意在韩国为宠物花钱的人已经开始相信,就像更成熟人用商品市场一样,宠物是家庭中受人喜爱的成员。人们期望宠物食品能像北美和欧洲市场一样:健康的成分和更多类似于宠物主人可能在他们自己的餐盘上找到的配方。

韩国最近对增加动物福利法规的考虑表明,该国总体上意识到宠物拥有量的增长,并且希望在这个亚洲市场扩张的公司将继续有机会。


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本文作者
2021-8-19 10:59
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