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餐饮店推出了猫粮?来看”太二”教科书式营销

摘要: 说到太二,脑子里第一浮现的就是那个大排长队的漫画风酸菜鱼店,只用一种鱼,只做一个味道,不能加辣也不能减辣,可以说是很傲娇了。

说到太二,脑子里第一浮现的就是那个大排长队的漫画风酸菜鱼店,只用一种鱼,只做一个味道,不能加辣也不能减辣,可以说是很傲娇了。

不仅傲娇,太二还很会玩。

太二作为一家卖鱼的餐饮店,竟然推出了猫粮。重点是,猫粮是纯公益的,不售卖。5月26日,太二猫粮公益活动正式上线,助力流浪猫救助行动。从此,太二有了新的顾客——喵星人。

太二做酸菜鱼只用鲈鱼精华部分,将做酸菜鱼没用到的鱼肉和鱼骨,二次利用,制作成公益猫粮,既能让流浪猫有“饭”吃,同时也减少了食物浪费。

活动范围涉及全国8个城市50家太二门店,无需消费即可免费领取。太二还与国内的动物保护组织合作,一方面捐赠猫粮用于机构救助、收养的流浪猫;另一方面,太二全国270+门店推出“何英俊”主题菜品——「何英俊猫爪酸奶冻」,捐出部分收益用于流浪猫的绝育、疫苗等医疗救助。

延续对出品的高标准高要求,太二所研发的猫粮虽是给流浪猫救助所用,但猫粮的相关指标达到了中高端水平,其中含有33%粗蛋白,这点真的很值得在此夸赞一句。

年轻·宠物经济

太二跨界猫粮公益活动一上线,立刻获得了大量吸猫党的关注,这果然印证了日本所流行的猫咪经济学:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。

对现在的年轻人来说,品牌将产品和猫猫狗狗搭上线就能赚到他们的钱?恐怕是这样。

2020年全国城镇养猫人数达到2701万人,同比增长10.2%。从“救助流浪猫”、逛猫咖,到养猫陪伴自己,猫咪已是中国城市年轻人最喜欢的宠物,逐渐成为越来越多年轻人的感情寄托。

太二此次公益活动,以流浪猫群体作为切入点,能更好地与年轻用户群沟通。

价值·宠物公益

1.在传播上,公益性质往往拥有强大的群众基础,所以自带破圈属性,能帮助品牌在公益营销中获得更好的传播效果;

2.在认知上,公益营销的内核往往是向善向上的力量,非常容易激起大众的情感认同,更利于品牌赢得消费者的认知与认可;

3.在价值上,公益营销可以适当的植入自己的产品,能够为产品提供很好的展示机会;同样可以去彰显企业的价值观,提升品牌的社会形象,于产品、于品牌都能够带来双重价值。

这三点问题厘清后,公益营销的整体价值就非常清楚了,它不仅能帮助社会公益事业,同样能因为公益的性质也帮助企业赢得价值。

内核·情感营销

作为宠物经济发展下的分支,萌宠经济不是满足“主子”们的物质需求,更多的用户自己的精神需求,宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心,很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到寄托。这也证明了当下的消费者更注意情感体验而非功能体验,从功能经济向情感经济升级。宠物的出现,不仅在他们的可支付范围内,而且可以寄托他们的情感,满足他们更高层次的情感需求。

但不同于宠物经济,萌宠引发的周边市场比宠物经济的门槛要低得多,即使不用养宠物,用户仍然可以为萌宠消费。可以预见的是“猫爪酸奶冻”、“公益猫粮”绝对不是最后的萌宠爆款产品,这是宠物经济学发展之下必然的产物。


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本文作者
2021-6-22 12:50
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