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京东宠物618一小时战报公布,新品类宠粮异军突起

摘要: 6月18日零点,京东618奏响高潮乐章。开场仅15分钟,京东宠物多个品类及宠物品牌再次刷新战绩。随着精细化、品质化养宠趋势逐年深化,宠物智能、宠物健康品类备受消费者青睐,加之进口宠物品类,京东宠物多品类迎来全 ...

6月18日零点,京东618奏响高潮乐章。开场仅15分钟,京东宠物多个品类及宠物品牌再次刷新战绩。随着精细化、品质化养宠趋势逐年深化,宠物智能、宠物健康品类备受消费者青睐,加之进口宠物品类,京东宠物多品类迎来全面爆发。

早在6月16日,京东宠物就通过各种渠道对外发放折扣福利,不仅有诸多爆款低至6.18元,199减100、399减200的五折券发放,还有好物直降、前1小时叠加8折等“硬核”优惠。不论是宠物干粮、零食、医疗保健药品还是生活用品,都能在京东宠物一站购齐。包括皇家、麦富迪、福来恩、冠能、卫仕、伯纳天纯、洁客、玛氏、伟嘉、疯狂小狗、巅峰等国内外知名品牌,都参与其中。

数据显示,宠物智能用品成交额同比增长10倍,其中,智能烘干机成交额同比增50倍。养宠人开始寻求科技的便捷,把智能养宠工具“搬”回家,而京东宠物则以智能饮水机、智能烘干机等爆款产品,给宠物提供随时随地的智能服务,让万千养宠人的养宠生活更加省心省力。

不但如此,健康养宠也呈现崛起之势,“食疗”正在蔓延至宠物领域,养宠人越发注重从医疗保健、优质饮食两方面,给宠物提供更好的生活。6月18日前15分钟,宠物驱虫品类成交额同比增长12倍,越来越多宠物受益于养宠人健康意识的提高,而免受细菌、寄生虫的困扰。

今年京东618,宠物食品品类同样表现亮眼。开场15分钟内,冻干猫粮品类成交额同比增长32倍,生骨肉品类成交额同比增长60倍,进口主粮罐成交额同比增长30倍。新品类宠粮的异军突起,反映出养宠人关注猫狗食肉天性,从食物源头给予宠物高蛋白营养,针对家宠个性化需求甄选更细分的口粮。

智能养宠、健康养宠的潮流,也展现出这届养宠人精致化的养宠方式,以及借助科技手段、精选优质宠粮,给宠物提供更高品质的、健康快乐的生活。这不但催生了宠物食品、用品中细分品类的发展,也带动了京东宠物更多新锐品牌商家的销量增长。大量新品牌正从精细化的需求的切入,弯道超车成为细分行业的top1,比如做宠物烘干箱的霍曼,专攻宠物耳部清洁的维克、做口腔清洁的小壳、猫砂品牌pidan、猫砂盆品牌CATLINK等。

开场仅15分钟,麦富迪品牌成交额同比增长9倍,网易严选品牌成交额同比增长16倍,福来恩品牌成交额同比增长15倍,霍曼品牌成交额同比增长10倍,滋益巅峰品牌成交额同比增长30倍。

当然,618不是线上的独奏乐,而是线下线上共赢的共鸣曲。京东618,有超过10000家线下门店参与到京东宠物大促狂欢中。数据显示,线下门店销售火爆与线上相比也不逞多让,主粮品类成交额同比增长358%。618开场15分钟,京东宠物同城零售“小时达”服务中,猫砂品类订单量环比增长568%。

行业发展瞬息万变,消费需求也瞬息万变,像智能烘干箱这种产品前几年还是陌生词汇,今年就成网红爆款了。对于各大品牌商来说,这一次的618大促也相当于一次练兵比拼,如果不能迎接潮流变化而变化,也难以持续为消费者提供价值。


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本文作者
2021-6-18 20:48
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