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《2021宠物食品行业消费洞察报告》:猫比狗更快实现消费升级 ... ...

摘要: 6月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》,洞悉宠物行业近年来的整体市场走势,总结宠物食品消费的重点趋势,并对宠物食品品牌市场竞争情况进行分析。 ... ...

6月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》,洞悉宠物行业近年来的整体市场走势,总结宠物食品消费的重点趋势,并对宠物食品品牌市场竞争情况进行分析。

中国宠物市场规模在过去五年里迅速增长,2020年相比2016年,增长近两倍;但相较于美国、澳大利亚家庭户均宠物数量而言,中国宠物消费仍有进一步增长空间。近三年宠物消费规模加速增长,在“全面开花”的宠物市场上,宠物食品、美容清洁用品、日用品等各细分品类引领增长,其中宠物食品稳居头部地位,消费占比近六成。

90后是狗粮消费主力,“二线城市为”铲屎官"大本营

线上狗粮近七成的消费贡献来自于女性。从年龄代际来看,年轻90后成为消费主力, Z世代增速最快;从城市线级分布来看,二线城市消费占比最为突出。二线都市青年们相较于奔波在-线的“打工人” ,能拥有更多与爱宠相处的闲暇时光,狗粮消费力自然更为突出。

Z世代是“吸猫”主力军,猫粮消费占比和增速远超其他代际

线上猫粮消费者画像显示,女性消费贡献更为突出,占比超过七成;从代际分布来看,Z世代成为猫粮消费中坚力量;养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行,以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质。

重视宠物健康,遵循科学喂养

疫情之后,健康消费进入快车道,猫犬主人共同关注宠物肠胃健康喝抵抗力,但猫主人更关注泌尿系统健康,而狗主人更关注毛色健康。

保健品中如美毛护毛,促进消化、补钙健骨等流行的元素开始向犬猫的主粮渗透;其中,具有牛磺酸类护眼功能的产品在狗主粮中消费增速最快,而专门针对幼猫的营养补充元素在猫主粮中消费增速最为突出。足以说明,宠物主对爱宠的呵护渗透到了一日三餐, 重视科学喂养,注重主粮的保健功效。

超九成宠物主倾向于购买个性化定制主粮

定制粮越来越受到宠物主欢迎,他们会根据宠物的健康状况,生命阶段,宠物品种以及体型为宠物量身定制,化身宠物专属的膳食营养搭配师。相较于猫主人,狗主人更青睐依据品种和体型去购买定制粮。线上定制主粮的消费增速远超整体主粮的表现,成为消费热门。

猫比狗更快实现消费升级

线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。从客单价不同价格段的消费人数分布来看,狗粮的高消费人群占比约18%,而猫粮高消费人群比重近30%。同时猫主人以更快的速度加入了零食消费大军,无论在购买频次还是消费笔单价上,表现都明显优于狗主人。可见猫主人在爱宠零食的补给上下足了功夫。

Z世代跻身宠物食品消费主力军,国产品牌最受其追捧

年轻的Z世代成为线上宠物食品消费的主力人群之一,无论消费规模还是 增速都表现突出。这群舍得为爱宠花钱的年轻人,在宠物食品品牌的选择上开始青睐国货,麦富迪成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。

线上平台的便捷性、可信度助推超七成宠物主形成网购习惯

从宠物主偏好的购买渠道来看,超过七成的人选择淘宝等综合电商平台,也有近四成会选择线下宠物店;购买方便、平台可信赖、促销活动多是消费者选择线上购买的主要原因;安全放心、方便询问、售后完善是吸引消费者到线下购买的重要因素。

养宠专业知识科普成为品牌联结消费者新途径

从品牌营销的媒介渠道上来看,网红种草、综艺冠名以及专业杂志的推广更能引起宠物主的关注;而从宣传内容上,除了传统的用户口碑、使用分享、产品创新之外,已有近四成的消费者开始寻求专家的咨询服务。专业知识教育成为品牌与消费者交流的新方式,帮助品牌建立专业形象,实现双赢。


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本文作者
2021-6-11 11:26
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