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银发经济:为何700亿老年宠物市场被忽视?

摘要: 根据京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示,60后用户在宠物消费上有着巨大的动力,其宠物消费偏好是80后的1.7倍。

中国单身经济和银发经济正积极催动着宠物经济的崛起,快节奏的都市生活,让单身青年的将养宠陪伴奉为第一精神寄托,老年人则靠饲养宠物来排解孤独。在全民将目光投向90、00后的时候,却忘记了有这么一群人,他们有时间,有闲钱,爱社交,爱分享,也爱宠物,他们就是引发“银发经济”的60后。

根据京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示,60后用户在宠物消费上有着巨大的动力,其宠物消费偏好是80后的1.7倍。《2019中老年线上消费趋势报告》显示,60岁以上老年人宠物消费的占比比其他品类占比高22%。与“单身经济”中的宠物需求类似,宠物也给中老年人陪伴感,缓解老年生活的孤独。

2020年7月天猫超市数据显示,过去一年三线及以下城镇宠物消费增幅超过一二线城市,其中,三线及以下城市老年人宠物消费同比增速高达450%,是都市银发族消费增速的2.5倍。

中老年宠物主画像

1.心理层面:中老年人养宠物的主要原因是情感慰藉

近年来,宠物经济被划分为“孤独经济”的一种。原因在于,当前人类饲养宠物最主要的原因都是情感慰藉。目前国内中老年人饲养宠物占比呈现递增状态,主要是城市化和空巢老人比重增加两个趋势所致。饲养宠物的中老年人群主要为三类人:一是中老年人自身喜欢宠物,自行决定和选择宠物的品种,他们即是拥有者,又是购物者、决策者;二是子女喜欢宠物,一时冲动购买后,由父母完成饲养,日常开销由子女负责;三是中老年人给子女购买的宠物,父母负责开销和饲养,子女只负责玩。

在城镇化进程加快的影响下,大量年轻人选择从农村涌向城市,从中小型城市涌向一二线城市,空巢老人数量在过去15年里增长了近一倍。随着90后独生子女一代的父母步入老年,2030年“空巢老人”数量或将超过2亿。宠物的陪伴能够很好地帮助空巢老人排解孤单。目前我国老年人养宠比例相较于美国还处于较低水平,但随着老龄化的继续深入以及老年人对新鲜事物接受度的提高,老年人养宠比例有望提升。

2.中老年如何拥有宠物:购买行为>领养行为

据调查,目前欧美宠物消费市场发展减缓、而国内宠物消费快速增长的主要原因之一,在于国内宠物活体交易量占比仍然居高不下。

发达国家一方面宠物售卖受到法律的严格控制,活体交易量大幅减少。另一方面已经形成了非常成熟的宠物领养机制。但在中国,宠物活体交易还处于快速发展阶段。有调查显示,有43.9%的宠物狗于宠物店,27%于赠予,领养的狗狗仅有11.8%;宠物猫有32.6%于“在街上捡的”18%是赠予,25.3%在宠物店购买,领养则只占19.9%。

虽然受西方宠物文化影响,国内出现“用领养代替交易”的呼吁,但目前仅存在于宣传层面,也很难影响到中老年人购买宠物的方式,他们还是喜欢朋友送的,或者花钱去买更好、更漂亮的。

3. 中老年群体更倾向养狗—互动性强/以狗社交/增加运动量

在当前宠物文化背景下,基本全世界90%的家庭选择宠物都以狗和猫为主,其底层原因在于猫和狗属于互动型宠物—对于生活环境孤独、需要情感慰藉的中老年人来说,猫和狗这种亲近主人的宠物是最主要的选择。根据有关调查和估算,我国现有宠物约1.68亿只,其中狗的占比最高,占比为46.1%;其次是猫,占比 30.7%;水族类也占有一定比重。

业内人士认为,目前中老年区对宠物品种的选择,与宠物主性别差异无关,而是与社交属性有关:“爱社交的人通常会选择养狗。单纯喜欢宠物、不爱去外面张扬的人通常会养猫。”

近700亿的银发族宠物消费市场

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,受政策、经济、社会和技术因素驱动,以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

(2021亚宠展排队的中老年消费者)

结合IT桔子发布的《2019年中国宠物消费趋势报告》,1975年前生人的消费者占到14%。“京东2020年线上消费宠物主画像”则显示,46岁以上消费者占到了15%,两组数据相差不大。

结合宠物市场整体规模,我们在合理范围内推算,2020年46岁+消费者在宠物市场已消费将近450亿元。

随着中老年人养宠规模继续增大、对线上购物的接受程度不断增高,结合多组数据保守估计,2023年50岁+人群的宠物消费规模将达到668亿元。

总的来说,银发经济风头正兴,随着中国社会老龄化进一步加剧,银发消费正成为宠物行业新思潮,未来大有可为。对于加速布局渠道下沉、市场细分的上游企业来说,要想在银发经济中分得一杯羹,还需修炼内功,结合老年人的特殊需求,量身定做推出方便老年群体购买的产品与服务,例如智能产品的便捷性可以降低老人在养宠过程中的风险,提升愉悦度。在简化使用流程、降低故障率的基础上,适当增加面向老年群体的宣传,将进一步开拓新的市场空间。更重要的是,中老年宠物主普遍价格敏感,性价比是他们决策购买的关键。


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本文作者
2021-6-9 11:22
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