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每月豪掷5亿养宠,95后成养宠主力军

摘要: 根据CBNData发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示,宠物消费过去一年以线上整体增速的1.5倍蓬勃发展。在各大电商平台上,有关宠物的商品品类越来越多。 ...

根据CBNData发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示,宠物消费过去一年以线上整体增速的1.5倍蓬勃发展。在各大电商平台上,有关宠物的商品品类越来越多。

无论是在京东还是在天猫,我们都看到两个平台分别设置了专门的“宠物生活”和“宠物食品及用品”大类目。而据电商机构初步统计,京东平台“宠物生活”大类目几乎能达到月均超5亿元左右的销售额。

随着宠物经济的爆发,宠物美容用品、保健品等非生活必备产品也有了大幅提升。宠物用品消费“要颜值”、“要健康”的时代来临,呈现出明显的消费升级四大趋势。

营养更定制,营养品风靡

宠物营养品消费上升明显,线上增速连续两年超过50%。宠物营养补充剂成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一。另一方面,定制粮越发受追捧。以狗粮为例,尽管通用性狗粮消费占比过半,但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显,其中贵宾和泰迪犬定制粮最为畅销。针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的定制猫粮也不断出现,并且得到了越来越多消费者的认可。

智能养宠盛行,高颜值产品火爆

不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居,相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。“铲屎官”们购买宠物用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品,线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮

养宠注重品质,训练保险娱乐成宠物新兴服务

在照顾宠物上,宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影等新兴服务行业买单。

对比来看,一线城市综合类型宠物门店占比最高,其他体验式服务辐射多门类。在北上广深,74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店,其次为宠物医院,第三为专业的宠物食品用品门店,而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放,提供了更多体验服务的选择。

宠物医疗线上线下都热门

宠物健康的需求也在逐渐升级,线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗,线上也有更多的宠物问诊服务上线,萌爪医生数据显示,爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题,成为线上用户医疗问诊的热门问题,备受关注。

消费升级下的下沉市场

艾瑞咨询发布的《2021年宠物宠物消费白皮书》显示:随着中国城镇化进程的发展,低线消费者养宠意识进步一提升,三到五线的低线城市家庭养宠渗透率达12.3%,但与一二线城市尚存在一定差距,随着养宠渗透率进一步提升,更大基数的低线人群将加入养宠队伍。

近期,数据分析服务平台“蝉妈妈”公布了近一年抖音平台宠物食品销售数据分析,中低价位宠物粮更具市场竞争力。

2021年抖音上的宠物粮市场较2020年出现轻微下沉。2020年全年,抖音上单价在100元以内的猫粮占比为51.05%,这项数据到了2021年1月-5月,占比则增至51.52%;2020年全年抖音上单价在100元以内的狗粮占比为52.84%,而到了2021年1月-5月期间,抖音上单价在100元以内的狗粮占比则增至53.84%。

2020年1月-2021年5月期间抖音上宠物食品销售情况,所有猫粮、狗粮商品中,单件价格在100元以内的宠物粮占比超50%;其中,单件价格在60元以内的宠物粮占比超30%。单件价格在300元以上的宠物粮占比不超过15%;单件价格在500元以上的宠物粮则是凤毛麟角,占比不超过5%。

按斤来看,2020年1月-2021年5月抖音上销量top10的猫粮、狗粮中 ,售价超100元/斤的宠物粮只有一个上榜,售价在40元/斤以内的占85%;其中售价在20-40元/斤的宠物粮占35%;售价在20元/斤以内的宠物粮占50%。

从销量上看,单件售价300元以上的宠物粮只有一个上榜,其余单件售价均在200元以内,其中单件售价在100元以内的占82%,单件售价在60元以内的占62.5%,中低价位的宠物粮更具市场竞争力。


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本文作者
2021-6-7 23:11
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