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总投资超10亿!雀巢在华“押宝”宠物食品?

摘要: 3月末,在滨海新区举办的雀巢天津增资扩产项目启动仪式上,雀巢宣布正式启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目,并在去年宣布的投资基础上,再增资2.3亿元人民币,以加强在高端及超高端宠物食品生产方面的布 ...

3月末,在滨海新区举办的雀巢天津增资扩产项目启动仪式上,雀巢宣布正式启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目,并在去年宣布的投资基础上,再增资2.3亿元人民币,以加强在高端及超高端宠物食品生产方面的布局。至此,雀巢在过去两年里在天津的总投资已超10亿元人民币。

“雀巢普瑞纳是全球最主要的宠物食品生产商之一,于2001年开始进入中国市场。宠物食品是雀巢重点支持的业务之一”雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩表示,目前,市场表达了对宠物高质量膳食的渴望,即从原料、营养和适口性等方面定义更优质的宠物食品。新的投资能够帮助雀巢更好地满足消费者的需求。

加码高端

来自欧睿国际的数据显示,随着宠物主越来越愿意花钱购买优质和高端的食品来改善宠物的健康状况,2013年至2019年间,全球狗粮和猫粮的平均单价提高了近24%。

据雀巢大中华区集团事务副总裁方军涛介绍,此次雀巢启动的第一期增资项目将着重于打造生产宠物处方粮的能力,为患病的犬猫提供优质的营养,未来将成为雀巢在亚大非地区首个、全球第四个配备高端专业处方粮产能的工厂。同时发展高端宠物食品产能,升级现有配方,为健康的宠物提供更丰富的食物选择。此项目将于2021年年底投产。

在第二期投资计划中,雀巢将建造一条全新的高端宠物湿粮罐头生产线。“雀巢将运用雀巢专利生产技术,为中国犬猫特别定制高端罐头类产品。”方军涛说,雀巢还将为宠物食品业务建立智能仓储设施,实现智能制造及智能物流。按照计划,这条生产线预计将在2023年投产。两期增资扩建之后,雀巢普瑞纳在新区的宠物食品生产制造占地面积将拓展一倍,开启本地化研发及生产的新里程,同时也将进一步强化雀巢在国内宠物食品行业的优势地位。

多品牌战略

“不同的品牌有不同定位,有不同的策略。”陈美恩表示,“丰富的产品线最主要是满足中国消费者的不同需求,如渠道、价格、对猫咪跟狗狗不同生命阶段的营养要求。”

据雀巢中国官网显示,在犬猫粮中,雀巢普瑞纳宠物食品已建立起一个丰富的品牌组合。这些品牌既有全球高端品牌,如冠能、珍致、去年上市的ONE(万牌),也有定位大众的品牌,包括喜跃、妙多乐和康多乐。

国内市场 持续发力

去年疫情的时间点,全球的雀巢普瑞纳宠物食品发展非常好。其中,亚大非区是一个快速发展的区域。在亚大非区,中国是增长率最高的一个市场。

不仅是雀巢,业内外企业眼中,中国正在进入宠物食品行业的黄金上升期。Pethadoop《2020年宠物行业白皮书》显示,2020年我国城镇养猫狗人数达6294万人,比上一年增长2.8%,宠物犬猫数量突破1亿只大关,成为全球拥有宠物最多的国家,消费市场规模也达到2065亿元。


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本文作者
2021-4-8 09:37
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