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国产宠物食品的"痛点"和"拐点"在哪?

摘要: 总体来看,中国宠物行业经过十几年的发展,已经迎来了一个转折点,消费者越来越专业,对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高,这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。 ... ... ...

近年来,随着“独居老人”、“空巢青年”增多,越来越多的人选择在宠物身上寻求情感慰藉,在新时代的很多人看来,成功人士的标配不再是有房有车,而是年纪轻轻,猫狗双全。


宠物地位提升 宠物食品市场空间巨大


民以食为天,在宠物这里也不例外。早些年,国内大部分地区普遍采用剩饭菜喂养宠物,但是现在,宠物的地位一点不比人差,宠物的开销更是巨大,因而有网友戏称:人不如宠。


宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的发展,随着中国经济的高速发展和现代消费观念的更新,宠物食品正在以最快的速度进入到城市拥有宠物的家庭中。


从宠物消费市场的支出种类来看,主要包括宠物食品支出以及宠物服务支出两大类,统计数据显示,2019年我国城镇犬猫类宠物养护消费规模高达2024亿元,其中宠物食品消费支出已经接近1500亿元。


从宠物消费结构来看,2019年宠物主粮、零食、保健品等食品消费占宠物总体消费的比重高达61.4%,较2018年增长9.2%,为养宠人士的最大养宠开支。


从细分品类来看,2019年宠物主粮、零食、保健品、药品和寄养费用较2018年均有所增加,其中宠物零食支出增长8%,宠物药品支出增长4%,增速在所有品类中最快,由此可见,宠物食品市场存在巨大的消费市场空间和竞争。


外资品牌占得先机 占六成以上份额


国内宠物食品市场规模虽然巨大,但国内宠物食品企业还处于小而散的状况。中宠、佩蒂等仅有的几家上市公司大都是以给海外品牌代工为主,虽然这几年也在发展自有品牌,但尚未形成较强的品牌影响力,市场占有率也并不高。


一直以来,由于外资品牌进入中国市场较早,以普瑞纳、玛氏为主的国际宠物食品巨头占据了中国宠物食品六成以上的市场份额,而国内宠物食品大都游走在中低端领域,靠着低价或性价比才从外资品牌口中抢得一点市场份额。


对比美国的成熟市场,我国的宠物产业落后世界领先水平20-30年,宠物食品的市场规模还不足美国的十分之一。人均宠物拥有数量少、单只宠物消费不足,导致了我国宠物消费在地理位置上的分散化。


国产品牌的“痛点”在哪?


在国内消费者眼中,国内宠物食品品牌面临着不信任危机,由于产品技术、品牌影响力不足,以及市场过于分散,良莠不齐,很多消费者宁愿多花钱买进口品牌,也不愿意买本土品牌。


就在外资品牌针对中国市场不断推出更细分化产品的同时,本土品牌却还在为建立品牌信任而头疼,究其原因,国内品牌的困境主要来自于自身,很多不够规范的中小企业,把本土品牌形象搞坏了。


市场上各种品牌的宠粮鱼龙混杂,大量的创业公司采用了贴牌+砸钱营销的方式,本身缺乏对原材料,质量的把控力,给整体国产粮带来负面影响。


前段时间,上海市消费者权益保护委员会进行了一次狗粮抽样大检查,选取了市面上常见的48款狗粮,涵盖皇家、比瑞吉、宝路等知名品牌,针对狗粮是否受到污染、毒素是否超标、卫生是否达标、营养成分是否虚标等进行了详细的检测,大量本土品牌被检测出问题来。


由此可见,宠物食品行业目前仍缺乏统一的行业规范,标准混乱,各行其是。假如在国外吃死一只宠物,代价往往是该品牌所有产品下架,甚至可以索赔到相关企业倒闭,而国内却往往有法不依,和稀泥,让假冒伪劣产品肆无忌惮地生长。

 

国产品牌的“拐点”在哪? 


那么,面对已被进口粮侵占的中国宠粮市场,国产宠粮该如何获得生存空间和发展呢?


首先,在机遇与危机并存的情况下,宠粮企业必须坚持以产品质量为基础,为消费者提供高品质、高性价比的产品。


其次,随着宠物食品竞争加剧,细分化个性化的产品越来越多,无疑会有很多新的原料和配方出现,相应的标准也应该及时跟上,以适应市场的发展需要。


第三,政策应该及时跟进,出台更全面的法规和监督机制,对宠物食品监管科学化、规范化和标准化,提高监管水平,健全监管制度,堵塞监管漏洞,不断织密监管之网。


第四,布局线上线下渠道,利用新媒体渠道资源,提高品牌知名度和影响力,不断蓄水品牌私域流量池。


总体来看,中国宠物行业经过十几年的发展,已经迎来了一个转折点,消费者越来越专业,对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高,这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。


下一阶段,国内宠物食品行业需要做的是进一步整合,淘汰落后企业,并在技术研发上进一步加强,未来质量好,有口碑的产品将获得更大市场,如果达不到消费者需求的将被淘汰。


(本文叙评仅代表个人观点,与本站立场无关)


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本文作者
2020-5-11 14:19
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