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中美宠物行业发展差距到底在哪?不止科技

摘要: 根据华泰证券近日发布的《美国宠物食品行业研究报告:多因共振,打造全球最大宠食市场》显示,2019年全球宠物行业市场规模达1323.3亿美元,其中宠物食品市场规模达到946.77亿美元,美国是宠物食品市场最大的国家,20 ...

有句话说的好:“差距意味着潜力!”巨大的差距,就意味着巨大的潜力。从宠物行业来看,中国和美国确实如此。根据华泰证券近日发布的《美国宠物食品行业研究报告:多因共振,打造全球最大宠食市场》显示,2019年全球宠物行业市场规模达1323.3亿美元,其中宠物食品市场规模达到946.77亿美元,美国是宠物食品市场最大的国家,2019年市场规模达343.45亿美元,占全球销售规模的36.28%。



根据相关公开数据显示,2019年中国宠物行业整体规模达到2212亿元人民币,相当于316亿美元(按照2019年1:7的汇率进行估算)。


从这一组数据可以看出,中国全国的宠物市场规模,加起来还没有美国宠物食品市场规模大,加上中国14亿的人口规模对比美国3.3亿的人口规模,中国的宠物行业至少还要翻三番以上,才能说匹配了中国的大国标准。



但可以看到,中国的宠物行业虽然说一直在持续发展,却始终是一个小众行业,对比金融、地产等并没有成为支柱产业,其中的原因值得深思。


中美宠物行业发展的差距不止科技



关于这一问题,有很多类似的文章也提出了各种观点,比如说,我国的宠物行业从业人员素质有待提高,我国宠物行业还没有被提升到国家战略高度,我国宠物行业进入门槛低导致鱼龙混杂等等。


但是今天,华泰证券的这份研报,给了我们一个新的角度,那就是“工业化与城镇化进程的双向发展唤醒了宠物产业的发展”。



也就是说,工业革命推动了美国城市化进程,消费者生活方式和宠物家庭地位大大转变,宠物主开始有了单独喂养的意识,商业化宠物食品顺势出现。工厂制度的确立为研发并应用新技术打下了基础,机器量产的宠物食品营养便捷,易于被大众接受。另一方面,经济发展提升居民消费力,宠物人性化推动需求多样化。经济飞速发展推动大众为宠物消费意愿的提高,宠物食品行业规模迅速扩张。最后,“宠物人性化”趋势下,消费者对宠物食品的需求升级,进而带动宠物食品行业规模扩容。


而上述这三点,从我国目前的宠物市场来看,与美国相比,有着巨大的差距。


首先是宠物主的单独喂养意识。由于我国目前城乡二元结构的存在,有消费需求的城市,其实只释放了一小部分宠物市场,而在广阔的农村,虽然很多家庭养宠,但是并没有现代工业化社会的养宠意识,依然还是“我吃什么狗吃什么的”思维。这样虽然中国的宠物市场看起来大,但是能形成有效需求的却不多。


其次,宠物行业的发展与人民的消费能力密不可分,公开报道显示,我国目前人均年收入为3万元人民币,但是有6亿人每个月的收入在1000元以下,玻璃大王曹德旺曾表示我国有消费能力的人群不过两亿。这也是约束我国宠物行业发展的一个硬性原因。


最后,中国宠物市场该如何追求“宠物人性化”,其实并没有一个通识,只是部分厂家认为,“宠物人性化”应该怎样,但是市场并没有给出一个主流的答案。


要埋头“种地”而不仅是抬头“看天”



中国的宠物市场,就好像是一块肥沃的沃土,但是这块沃土只上,目前的产出却远远小于预期。在目前看来,并不是我们的科技水平不发达,也不是我们的人口不多,也不是我们的厂商和员工不努力,而是在于,努力的方向应该是培育市场而不仅是“高瞻远瞩”。


换句话说,我国宠物市场,发展到现在,也还是一种不太成熟的阶段,专业的宠物饲养人员、大众的科学养宠意识等都没有真正的被培育起来。从历年的新闻当中就可以看到,一些宠主并没有太多的社会意识和他人意识,导致了一些养宠人和社区居民以及公众之间产生了冲突,也给这个行业产生了一些负面影响。


如果说,我们看到了问题所在,并不仅是我们的宠物科技发展不到位,而是底层市场培育的不够好,这是不是能够给我们的宠物厂家、宠物从业者带来一点思考?如果我们能够把更多的资金、人力、精力,放在基础市场的培育,不论是从内容上为公众传播养宠知识,还是帮助支持建立良好的社区养宠环境,亦或者是从品牌建设角度出发建立有社会责任感的企业等等,是不是才能逐步实现有效市场需求的扩大?


展望2021年,在目前的发展趋势和状况来看,在扩大国内宠物市场方面,宠物厂商可以玩出来的花样,还有很多。当真正的市场潜力被释放的时候,才是我们宠物行业一飞冲天的时候。



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本文作者
2020-12-12 12:07
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